Marketing international: Synergie, éthique et liensPUQ - 259 pages Les petites entreprises, qu'elles soient situées à l'Est, au Nord ou au Sud, optent de plus en plus pour une stratégie de croissance fondée sur les exportations. |
Table des matières
Introduction | 1 |
Partie 1_Paradigmes mouvants et nouveaux du marketing international | 13 |
Chapitre 1_Le positionnement du marketing international | 17 |
Chapitre 2_La création de valeur en marketing international | 31 |
Partie 2_La valeur de lien | 51 |
Chapitre 3_La culture quintessence de la valeur de lien en marketing international | 55 |
Chapitre 4_À la recherche de linconscient collectif en marketing international | 77 |
Chapitre 5_Lémergence du consommateurisme international équitable et politique | 99 |
Partie 3_La valeur de synergie | 117 |
Chapitre 6_Stratégies collaboratives clé du marketing international | 121 |
Chapitre 7_Alliances stratégiques pour la distribution et la pénétration des marché internationaux | 141 |
Partie 4_La valeur éthique | 167 |
Chapitre 8_Le risque en marketing international | 171 |
Chapitre 9_La Lex Mercatoria et la gestion du risque éthique en marketing international | 203 |
En guise dépilogue | 231 |
Expressions et termes fréquents
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