Marketing international: Synergie, éthique et liens

Couverture
Les petites entreprises, qu'elles soient situées à l'Est, au Nord ou au Sud, optent de plus en plus pour une stratégie de croissance fondée sur les exportations.
 

Table des matières

Introduction
1
Partie 1_Paradigmes mouvants et nouveaux du marketing international
13
Chapitre 1_Le positionnement du marketing international
17
Chapitre 2_La création de valeur en marketing international
31
Partie 2_La valeur de lien
51
Chapitre 3_La culture quintessence de la valeur de lien en marketing international
55
Chapitre 4_À la recherche de linconscient collectif en marketing international
77
Chapitre 5_Lémergence du consommateurisme international équitable et politique
99
Partie 3_La valeur de synergie
117
Chapitre 6_Stratégies collaboratives clé du marketing international
121
Chapitre 7_Alliances stratégiques pour la distribution et la pénétration des marché internationaux
141
Partie 4_La valeur éthique
167
Chapitre 8_Le risque en marketing international
171
Chapitre 9_La Lex Mercatoria et la gestion du risque éthique en marketing international
203
En guise dépilogue
231
Droits d'auteur

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